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Snapchat大修让投资者相信它可以对抗Instagram

(路透社) - Snapchat所有者Snap Inc周二公布了其最新季度用户和收入增长激增,重新燃起了与Facebook Inc的Instagram竞争并将其股价上涨超过20%的希望

去年首次公开募股后,投资者对即时通讯应用公司的热情逐渐消退

但这家总部位于加利福尼亚州威尼斯的公司表示,在软件漏洞修复后,客户现在可以在其Android应用程序版本上停留更长时间,并且广告商正在采用基于拍卖的广告系统,这使得购买广告更便宜,更容易

根据财务数据和分析公司FactSet的数据,Snapchat的每日活跃用户在截至12月31日的季度中从第三季度的1.78亿增加到了1.87亿,超过了分析师对1.842亿用户的平均预期

每日活跃用户较上年同期增长18%,扭转了增长放缓的趋势

投资者密切关注这一数字,他们希望用户增长可以转化为广告收入

收入增长72%,达到2.857亿美元,超过分析师预期的2.532亿美元,因为公司在关键的假日季度宣传更多

Instagram的每日用户数量超过Snapchat的两倍,并得到Facebook大型银行账户的支持,已经威胁要通过复制照片滤镜和幻灯片放映等功能来摧毁其竞争对手

去年,当Snapchat的用户增长停滞时,两人可能在社交媒体领域共存的信心受到动摇

不过,分析师表示,Snapchat似乎愿意向内看,试图解决问题,而不是被Instagram分心

Wedbush Securities的分析师Michael Pachter表示,“他们将继续成为竞争对手,而Snap正在为争夺收入做出可信的工作

”根据研究公司eMarketer的说法,Snapchat正在以Facebook和Alphabet Inc的谷歌为主导的互联网广告市场招揽广告客户,谷歌共同占据了市场份额的一半

虽然Snapchat广告一度主要由家喻户晓的大品牌购买,但小型企业的收入从第三季度到第四季度增长了一倍多,首席战略官伊姆兰汗在电话会议上表示

“我们知道,为了真正扩展我们的业务,在Snapchat上做广告必须非常简单,”汗说

首席财务官Drew Vollero表示,由于Snapchat允许广告客户使用自助服务软件进行购买,广告价格已经下降,但第四季度的广告展示次数比去年同期增长了575%

Vollero表示,超过90%的广告是在Snapchat的拍卖会上出售的,该拍卖能够处理比人力销售人员更多的广告,并且该公司在那里购买的广告商数量增加了两倍

股价在收盘后交易于17.09美元,上涨22%,并且交易量甚至更高

面对Instagram的竞争,Snapchat无法保持快速增长,Snap的股价从去年首次公开募股后的29.44美元高点下跌了一半,并且自7月10日以来的交易价格没有超过17美元的IPO价格

上市以来没有报道乐观的结果

除了修复bug之外,该公司正在重新设计Snapchat以使其更易于使用

首席执行官埃文·斯皮格尔表示,新版本已经推广到4000万用户,并将在第一季度在全球推出

Spiegel认识到Snapchat主要受千禧一代的欢迎,他说:“我们认为重新设计也使我们的应用程序更简单,更易于使用,特别是对于年龄较大的用户

”Snap表示净损失3.5亿美元,即每个28美分与去年同期亏损1.7亿美元或每股20美分相比

不计项目,Snap报告亏损13美分

汤森路透I / B / E / S的分析师平均预期每股亏损16美分

每用户收入较上年同期增长46%至1.53美元,而每用户收入增长5%至1.02美元

Vollero表示,该公司预计,与第四季度相比,该季度的收入增长率将在本季度放缓

旧金山的David Ingram和班加罗尔的Pushkala Aripaka报道;由Peter Henderson,Meredith Mazzilli,Anil D'Silva和Cynthia Osterman编辑

2019-01-14 07:16:01

作者:赏很